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Post by account_disabled on Jan 31, 2024 3:25:58 GMT -6
大学毕业后,朱利安开始与几家初创公司合作。当他从头开始学习社交渠道优化 (SCO) 和按点击付费 (PPC) 时,他意识到他需要数据来有效地扩大营销规模。 一开始,他知道开发人员内置了一些代码,然后数据就可以在分析工具中使用。随着他的学习和进步,他对如何将数据用于分析以及如何使用它变得更加感兴趣。 大约 6 年后,朱利安成为一名顾问,帮助其他人进行分析安装和跟踪,并帮助他们启动和运行测量平台,以便他们能够从数据中获益。 大约 5 年前,他创建了一个专门用于分析的复杂 YouTube 频道。如今,他每周都会提供涵盖 Google 标签管理器、Analytics 和 Data Studio 等测量工具的教程。 MeasureSchool YouTube 频道的屏幕截图 如今,除了 YouTube 频道之外,Measure School 网站和博客以及 Julian 的会员网站都可以帮助人们学习如何提取从营销中获得的所有数据,然后使用这些数据来推动优化。 为什么营销数据分析很重要? 例如,如果你看看互联网出现之前的旧经营方式,我们就会有一家实体店并在报纸上做广告。 当人们走进我们的商店时,我们可能会有一种感觉,他们是通过报纸广告找到 电话数据 们的商店的,但我们不能确定。今天,我们可以非常精确地测量一切。如果有人进入我们的电子商务商店,我们可以看到他们查看了哪些产品,最重要的是,他们是否购买了以及购买了什么。然后我们可以回溯并找出该客户来自哪里。 如果我们运行 Facebook 活动,就可以准确地知道客户来自哪个 Facebook 活动以及他们点击了哪个广告。我们可以说,“这个广告给我们带来了 X 次销售、X 次转化”,然后优化该广告或为其分配更多预算。 这确实是营销优化的要点:收集数据来改进您的营销活动、广告、网站和整个公司。 Julian 承认,跟踪代码的技术安装方面、与分析相关的词汇以及 Google Analytics 中可用的表格和图表的绝对数量可能会让人感到不知所措。避免这种情况的关键是在进入 Google Analytics 之前了解您的目标是什么。要战略性地使用分析,您必须决定要衡量什么以将数据放入分析系统中。 没有一种放之四海而皆准的方法;您衡量的内容必须根据您的业务进行定制。 为了获得不会导致分析错误的良好数据,您需要告诉Google Analytics要在您的网站上跟踪哪些信号。设定目标会告诉 Google Analytics 这些信号是什么。 按转化对 Google 分析数据进行排序并设定目标的选项示例 为了形象化这一点,如果您有一个博客,您希望跟踪电子邮件订阅者。因此,您设置了一个目标,当有人查看感谢页面时就会触发该目标,只有当有人填写并提交您的订阅者表单时才会提供该页面。 如果您有一个电子商务网站,您希望跟踪客户购买情况以及购买产生的收入。虽然某些电子商务系统可以一键实现此类跟踪,但这些解决方案通常不允许进行有价值的自定义。 出于多种原因,这些定制是必要的。例如,感谢页面不再总是提供。如今,当有人填写订户表格或进行购买时,他们通常会收到弹出确认消息,而不是单独的网页。 定制可能涉及交互跟踪、点击跟踪、表单提交跟踪、滚动跟踪等。Google 跟踪代码管理器工具可以轻松设置这些类型的目标自定义。这是 Julian 在大多数情况下用来自定义跟踪的工具。
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